في إطار الجدل المتزايد حول تأثير الذكاء الاصطناعي على قطاع الإعلام، أقدمت هيئة المنافسة الاقتصادية في البرازيل على فتح تحقيق رسمي يستهدف شركة جوجل. يأتي ذلك نتيجة اتهامات موجهة إليها بشأن استغلال المحتوى الصحفي لتدريب أنظمة الذكاء الاصطناعي التوليدية دون تعويض عادل للصحف والمؤسسات الإعلامية. هذه الخطوة تعكس القلق المتزايد بشأن مستقبل الصحافة الرقمية واستدامتها في عصر متسارع يتسم بالتكنولوجيا الحديثة.
تحقيق الهيئة يركز بشكل خاص على خاصية الملخصات المقدمة عبر الذكاء الاصطناعي، التي تُعرض للمستخدمين كملخصات سريعة للأخبار فوق نتائج البحث. يُخشى أن هذه الميزة تؤدي إلى تقليل عدد الزيارات إلى المواقع الإخبارية الأصلية، مما يؤثر سلبًا على العائدات الإعلانية لتلك المؤسسات. وكشف تقرير لصحيفة O Globo أن القرار اتخذ بالإجماع بين أعضاء اللجنة المعنية، مما يعكس الجدية التي يتعامل بها الأمر.
في تصريحات له، وصف ديوجو تومسون، المفوض ورئيس الهيئة المؤقت، هذه الممارسات بأنها تعكس إساءة استغلال للسلطة الاقتصادية. وأوضح أن جوجل تحصل على فوائد كبيرة من محتوى الصحف دون أن تُقدّم المقابل المناسب، حيث تعتمد وسائل الإعلام بكثافة على محرك البحث كوسيلة للوصول إلى جمهورها.
استقبلت المؤسسات الإعلامية في البرازيل قرار فتح التحقيق بترحيب كبير، إذ تعتبر جمعية الصحافة الرقمية هذه الخطوة محاولًة لإعادة التوازن لما يُعرف بـ “الإعلام مقابل التكنولوجيا”. وفي نفس السياق، أعرب رئيس رابطة الصحف الوطنية عن اعتقاده أن هذا الإجراء يمثل تطورًا حاسمًا لحماية استمرارية الصحافة المهنية في مواجهة التحديات التي تواجهها.
من جهة أخرى، أعربت جوجل عن عدم رضاها تجاه التحقيق، معتبرة أنه مستند إلى فهم غير دقيق لطبيعة خدماتها. حيث أكدت أن الملخصات تهدف إلى توجيه المستخدمين إلى مجموعة متنوعة من المصادر، مشيرة إلى أن الشركة توفر ملايين الزيارات يوميًا للمواقع المختلفة حول العالم.
تأتي هذه الخطوة في ظل موجة واسعة من التدقيق حول العلاقة بين شركات التكنولوجيا الكبرى ووسائل الإعلام، خاصة مع ارتفاع المخاوف من تأثير تقنيات الذكاء الاصطناعي على مستقبل الصحافة. فالعالم يشهد تغييرًا جذريًا في أنماط استهلاك الأخبار، مما يزيد من تعقيد التحديات التي تواجهها المؤسسات الإعلامية التي تعاني بالفعل من تراجع العائدات التقليدية.
